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2021-03-08



事、經濟上都是在國際上頂端的,無論哪一方面都不是任何乱伦之高跟鞋個國家可以小觑的。



化到短視頻,似乎是自然而然的事情。而頭條自己運營的抖音以及海外運營的TikTok、Musical.ly,都有不俗的表現。從去年開始,各類短視頻産品做社交,就成爲了萬衆矚目的事情,包括微信自身在内,因此,多閃的出現并不意外,甚至可以說,多閃并沒有帶來驚喜。從産品本身來看,帶有太多Stories的痕迹(Facebook和Snapchat等都有),而與抖音的結合,又有Vlog視頻本站的發展迹象,雖然多閃号稱自己主打親密朋友的視頻互動,但種種迹象表明,這款産品最有可能在未來成爲視頻類的本站産品,主打親密朋友,隻不過是其迷惑對手的假象。通過各種各樣的工具,大幅降低視頻制作的難度,做出有趣的視頻,加上海量圖片鬥圖,從而降低門檻,加大趣味性,增強用戶的粘性。而這樣的産品,本站本站也在做,微信也在做。大家都認爲,視頻+社交是未來的一個重要趨勢。從抖音的運營上來看,頭條是有這方面優勢的,至少有技術優勢和用戶群體優勢。抖音從本質上還是一種分發,而不是社交,要社交,必須加強互動,抖音網紅加強和粉絲互動,無疑就會是多閃一開始要去做的事情,從這個角度看,頭條的運營顯然是比較保險的打法:從抖音引入網紅以及他們的粉絲,加強他們與粉絲的互動,從而讓産品一開始就可以達4ktv8影兔网較高的用戶量。之後,多閃會模仿本站,掌控平台的廣告大權,從而産生極大的收益。而産品還有一個設計,就是在開始要讀取你的通訊錄,這就是頭條的野心——殺入熟人社交領域。陌生人+熟人,網紅的大小v加上你的熟人朋友圈,低門檻的Vlog制作和海量有趣的圖片,這就是頭條的視頻本站之夢。正如我們在2018年的一篇文章中提出的那樣,頭條必須要沉澱他的用戶和粉絲,否則關系鏈并不牢靠,在面臨競争對手競争時,将會非常的被動。從某種意義上說,多閃承載着頭條的一個夢想——不僅要做視頻領域的本站,還要做熟人關系鏈的聊天和交友工具,未來再進一步裝入更多的内容,從而在當前抖音月活5億的基礎上,再進一步殺入微信10億級别的人群數,并在此基礎上,進一步擠壓微信的用戶時長,并大幅增加頭條系産品的粘性,更進一步的,可以通過這樣的産品殺入電商領域(抖音的帶貨能力已經得到證明)和更廣闊的内容領域(如遊戲、音樂、閱讀等騰訊系在布局的産品)。從構想來看,産品的整體思路是非常宏大的,并且,有抖音的海量網紅爲基礎,一開始發展粉絲可能并不會是特别困難的事情,難點在于如何讓用戶心甘情願的把自己的通訊錄貢獻出來,以及在後續如何留住并激活粉絲。畢竟,熟人社交有微信,而粉絲互動有本站,這兩個社交霸主并不會坐等頭條做大。vlog也早已被他們提上了日程。此外,從運營來看,頭條運營過的“微頭條”以及“悟空問答”等産品并不算成功,這說明光有海量的用戶導入是不夠的,如和讓用戶“活起來”,是頭條面臨的最大難題,否則,在熱鬧過後,塵歸塵,土歸土,不能改變根本,反而大幅增加了成本。另外,一個很有意思的問題是,爲什麽國外有Instagram和Pinterest,而國内卻發展不出這種體量的公司,圖片社交做的最好的像In這樣的産品,做到現在爲什麽就一直無法在體量上有效的突破?甚至到月活千萬級别後開始下跌?如果這個問題沒有理解清楚,更“高級”的視頻社交,就無法抓到用戶增長的本質。畢竟,看視頻和與視頻的博主互動,從運營來看是兩件不同的事情,而要達到海量的用戶,讓每個人去記錄和分享自己的視頻是否是一件靠譜的事情?畢竟,中國人大部分是内斂的,那些去


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